Printmedien vs. Onlinemedien in der Fitnessbranche
Eine Synergie für maximalen Erfolg
Hubert Horn
In der Fitnessbranche ist effektivesMarketing entscheidend, um neue Mitglieder zu gewinnen und bestehende zu halten. Viele Fitnessstudios konzentrierten sich in den letzten Jahren vor allem auf Online-Kanäle wie Facebook, Instagram, Google Ads usw., um neue Zielgruppen zu erreichen. Doch angesichts steigender Werbekosten und wachsender Konkurrenz wird es immer wichtiger, die eigene Marketingstrategie zu diversifizieren. Eine kombinierte Strategie aus Print- und Onlinemedien hat sich dabei als besonders wirkungsvoll erwiesen.
Die “Evolution”der Werbestrategien in der Fitnessbranche
In den Anfängen der Fitnessbranche waren Printmedien wie Flyer, Plakate und Zeitungsanzeigen die einzigen Möglichkeiten, um als Studioinhaber auf sich aufmerksam zu machen. Es gab ja auch nichts anderes. Erst mit dem Aufkommen sozialer Medien zwischen 2004 und 2011 verlagerte sich der Schwerpunkt nach und nach auf die neuen digitalen Plattformen, die eine direkte und interaktive Ansprache der Zielgruppe ermöglichen.
Allein auf Social Media zu setzen, reicht nicht aus
Die anfängliche Begeisterung für digitale Werbung führte dazu, dass Printmedien oft vernachlässigt wurden. Diese einseitige Orientierung hat jedoch Nachteile: Die massive Nutzung z.B. von Meta-Ads hat zu einer Übersättigung der Online-Werbelandschaft geführt, was einen Rückgang der Leads und höhere Werbekosten nach sich zog. Hinzu kommen die schnellelebigen Veränderungen der digitalen Plattformen und die begrenzte Aufmerksamkeitsspanne der Nutzer, die die Wirksamkeit dieser Werbung zusätzlich einschränken.
Die Wiederentdeckung der Printmedien
Angesichts dieser Herausforderungen besinnen sich derzeit mehr und mehr Studios wieder auf die Stärken von Printmedien. Die Vorteile im Überblick:
- Haptische Wahrnehmung: Gedrucktes Material bleibt durch den physischen Kontakt besser im Gedächtnis.
- Glaubwürdigkeit: Printmedien genießen bei vielen Verbrauchern nach wie vor ein höheres Vertrauen.
- Weniger Wettbewerb: Während der Online-Werbemarkt stark umkämpft ist, bleibt der Wettbewerb im Printbereich überschaubar.
- Gezielte Ansprache: Printprodukte können lokal verteilt werden und so gezielt potenzielle Mitglieder in der Region ansprechen.
Die Stärke einer kombinierten Werbestrategie liegt in der Integration von Print- und Onlinemedien, was zahlreiche Vorteile für die Fitnessbranche bietet. Eine abgestimmte Strategie, die beide Kanäle miteinander verbindet, ermöglicht eine größere Reichweite, da unterschiedliche Medien verschiedene Zielgruppen ansprechen können.
Zudem entstehen Synergieeffekte, da Printmedien und Online-Kampagnen sich gegenseitig hervorragend unterstützen. Während Online-Werbung aufgrund ihrer Flexibilität schnell angepasst werden kann, bietet Print eine stabile und langfristige Präsenz, die die Wirkung der Werbemaßnahmen nachhaltig verstärkt.
Printmedien und Onlinemedien vereint: Erfolgreiches Marketing in der Fitnessbranche durch die Kombination beider Kanäle für maximale Wirkung und nachhaltige Kundenbindung.
Unersetzliche Printprodukte in der Fitnessbranche
Einige Printprodukte haben in der Fitnessbranche nach wie vor eine zentrale Bedeutung und lassen sich durch digitale Formate kaum ersetzen:
- Imagebroschüren: Hochwertige Broschüren vermitteln Professionalität und dienen als „Visitenkarte“ des Studios.
- Studiozeitungen: Publikationen wie die Fitness Aktuell im Berliner Format vom Horn Verlag informieren umfassend über Angebote und genießen hohe Glaubwürdigkeit.
- Begrüßungspakete: Physische Willkommensgeschenke schaffen eine persönliche Bindung und steigern die Kundenzufriedenheit.
- Personalisierte Anschreiben: Einladungen oder Grußkarten (z.B. zu Weihnachten oder Neujahr) bieten eine individuelle und wertschätzende Ansprache.
Fazit
Um heutzutage in der Fitnessbranche erfolgreich zu sein, braucht es eine wohlüberlegte Marketingstrategie, die Print- und digitale Medien sinnvoll kombiniert. Online-Kanäle ermöglichen es, eine breite Zielgruppe schnell zu erreichen, während Printmedien für Tiefe, Glaubwürdigkeit und eine persönliche Note sorgen.
Der gezielte Einsatz hochwertiger Printprodukte hilft zudem, sich von “Billiganbietern” abzuheben. Eine ausgewogene Kombination beider Ansätze steigert den Erfolg und stärkt die Position Ihres Fitnessstudios. Der Horn Verlag entwickelt dafür maßgeschneiderte, integrierte Marketingkonzepte, die sowohl Print als auch Online umfassen.
